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    魅族三??屠肟?黄章开演独角戏

    出处:产经 作者:石飞月 网编:尹文武 2019-07-19

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    在一天的猜测之后,7月18日下午,魅族高级副总裁李楠本人发文证实已离开魅族,至此,曾经的魅族“三???rdquo;白永祥、杨颜、李楠都已卸任,只剩创始人黄章一人独守。这两年,魅族的市场表现不温不火,与其定位混乱、架构不稳、技术脱节等因素脱不开干系。如今三??头追桌肟?,不知黄章的独角戏还能不能继续唱下去。

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    李楠离职

    “鉴于现在混乱的消息,只好比较正经地宣布:我已经离开了公司。实际上魅族16发布会后,就慢慢淡出了工作。后面看到成功发布了数款产品,很欣慰。”在微博中,李楠证实了离开的消息,但并未解释离开的理由,只表达了自己的祝福,“祝魅族干得越来越好。困难是有,但是只要向前的脚步不停止,道路就会延伸”。

    李楠离职的传闻在过去一天经过了不少波折。7月17日,有消息称李楠已经离职,也有消息称李楠去taki做电子烟,还有媒体称李楠将创业。对于这些消息,李楠当日在微博一一否认。

    而在7月17日晚间,黄章在魅族社区评论李楠离职的消息时表示,“对公司来说能挣钱的就是人才,不断亏钱的就是费财”?;普禄乖诹硪惶又谐?,“前几年魅族粗犷发展用亏损换规模,当资本潮退去魅族包括我在内的经营委员会不得不改变公司的策略。在改变过程中免不了失速和损失,当然也包括启用一些更年轻更具有stay hungry stay foolish的骨干”。

    黄章的话被解读为侧面证实李楠离开的消息。李楠于2011年加入魅族,带去全新的“Connect to Meizu”理念,拓展了魅族的移动互联网业务;2013年升任副总裁,主管魅族营销与销售,同时主导了魅族A轮阿里巴巴5.9亿美元的融资;2018年6月20日,魅族任命李楠为公司CMO兼公司高级副总裁,负责市场和电商相关业务;今年5月2日,李楠从魅族科技的主要人员中移除,同时,李楠退出董事行列。

    李楠并未言明自己未来的去向,但透露还会聚焦年轻消费群体,做真正的品牌,获取心智份额。至于日后李楠的职位由谁来接替,六合网站一头一尾中特官网六合网站一头一尾中特官网采访了魅族公关部相关负责人,但截至发稿,对方未做出回复。

    三??筒辉?/strong>

    李楠的离开标志着魅族的“三???rdquo;时代彻底结束。作为魅族的创始人和董事长,黄章在很长一段时间内都扮演着“退居二线老领导”的角色,公司的日常运行主要依靠魅族的“三???rdquo;:白永祥、李楠、杨颜。

    白永祥也是魅族创始人之一,2011-2014年曾担任魅族CEO一职,处理黄章退出后的公司日常管理工作,2014年黄章以董事长、CEO等诸多头衔回归魅族后,白永祥的身份也几经变化,从CEO到高级副总裁,再到总裁、COO,2018年彻底卸任,他曾和黄章一起管理当时新组建的魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部。

    杨颜曾经主导设计了魅族M8 UI,从Flyme事业部独立的时候升任副总裁,到接手了原本由李楠负责的配件事业部。但在2018年底,杨颜公开表示,根据公司的统筹安排,在2018年12月31日正式卸任Flyme总裁一职。自此,业内关于杨颜的声音便少了。

    除了“三???rdquo;,黄章的另外一员大将就是杨柘。杨柘曾成功操盘三星和华为的商务机型系列,2017年正式加入魅族,担任副总裁一职,主管营销,2018年5月,杨柘正式兼任CMO,同时到达了在魅族的权力巅峰。然而仅过了一个月,杨柘和李楠的职位进行了对调,不再兼任CMO及市场中心高级副总裁,而是担任CSO(首席战略官)一职。2018年7月,有知情人士告诉北京商报记者,杨柘在年中就已离职。

    产经观察家丁少将认为,魅族频繁人事调整的原因,除了手机业务没有起色,部分高管要为业绩不好担责外,还因为高管内斗严重,需要重新构建管理体系以更顺畅地发展业务。

    资深通信专家刘启诚则指出,魅族的人事调整背后是智能手机市场现阶段发展的一个缩影,头部几家企业抓住了市场,在产品、营销等各方面都做得很到位,再加上换机周期拉长,用户购买力下降,魅族这样的二线品牌日子越来越难过。

    步履维艰

    失去四员大将的黄章,颇有孤家寡人之感。作为一个“小而美”的品牌,魅族也曾辉煌过一段时间,但随着四大主流品牌的崛起和苹果的进攻,魅族的市场份额逐渐被压缩。

    数据显示,2015年魅族整体的手机出货量为2000万部,2016年增长到2200万部,2017年魅族整体的手机出货量下滑到2000万部。2018年,黄章回归亲自打磨出了魅族15以及魅族16系列,但据市场调研机构赛诺发布的数据,魅族的出货量只有948万台,同比大跌46%。

    就魅族自身来分析,刘启诚坦言,魅族在好几款产品上都没有抓住机会,一直采用联发科的芯片,产品定位不清楚,为了走量而走量,导致消费者越来越不认可。“‘华米Ov’都有高中低三个层次的产品,定位清晰,覆盖全面,且有很大技术投入,要知道,技术的竞争力能起到关键作用,不管是拍照、快充还是屏幕,有了投入就有产出,但这些在魅族身上很少看到。”

    对于魅族的未来,丁少将认为,日子注定不会好过,这其实也不是魅族一家的问题,是整个手机中小品牌的共同问题。在手机市场增长趋缓、“华米Ov”加速收割市场、品牌集中度不断提升的情况下,魅族必须告别激进、稳健发展,走精品路线,“小而美”活着就属不易。

    刘启诚则表达了不看好的态度。“魅族在5G洗牌的时代就可能被淘汰掉,步上锤子、金立等品牌的后尘,强大如苹果现在都推不出5G手机,魅族完全仰仗于芯片企业,靠什么来竞争?用户对终端的要求越来越高,魅族产品不具备吸引大部分用户的条件,倒下只是时间问题,这也是中小企业的必经之路。趁着市场火热的时候发展起来,市场成熟之后,没有技术积累,没有投入,只能被市场淘汰掉。”

    今年5月,魅族获得了珠海虹华新动能股权投资基金的投资,而珠?;鹩凶胖楹9实谋尘?。根据协议约定,珠?;鹩涤幸幌孪?,魅族最大股东和实际控制人仍为黄章。

    “即便有政府的投资,对于魅族的帮助作用也有限。魅族当下的问题并不只是资金问题,还包括产品创新力退步严重、产品线混乱等,如果有政府资金的投入当然是利好,但解决不了魅族的系统性问题。”丁少将说。北京商报记者 石飞月

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